首页

产品服务

舆情管理 CEM体验云华客AI智能客服 HQM质检云 CCC云客服专家咨询

行业报告

宾客体验报告行业报告

华客学院

Maria会客室会客室视频体验洞察/案例

关于华客

公司简介公司新闻联系我们

登录申请试用

Citywalk、寺庙游大火背后，文旅行业要如何抓住流量密码？

浏览次数：8045人时间：24-02-05 17:09:32

转眼2023年已经接近尾声，回顾过去一年，你的朋友圈都去了哪里呢？是在“进淄赶烤”的路上准备一场特种兵式旅行？还是在秋日的街头打卡浪漫的Citywalk？

从国内旅游出行人数和旅游收入增长迅猛的形势上看，全国文旅行业恢复势头强劲。此外，随着人们生活水平的提高，文旅消费需求也发生了升级，人们更加注重文化体验、参与感和个性化服务。

而随着短视频、直播等内容形式的兴起，全国各地的自然风光和人文景观得以被更多人发现和种草，文旅行业也走向了以内容运营为主的3.0时代。

由此，新榜推出《2023年度文旅内容洞察报告》，旨在通过对抖音、快手、小红书、B站、视频号等平台的文旅内容以及热门旅行方式的多维度观察，展现2023年文旅行业内容的发展现状，为相关从业者提供相应的策略建议。

来源 | 新榜研究院

文旅内容发展概况

1、文旅内容产出呈现显著增长趋势

2023年文旅行业的复苏也带来了内容创作生态的繁荣。新榜数据显示，无论从发布内容、创作博主还是用户互动数量上，较去年均有明显提升。

2、内容平台成为用户获取旅游信息和决策参考重要渠道

内容平台作为互联网的重要组成部分，为用户提供了海量、多样化的旅游内容。相关调研数据表明，82.6%受访者会在消费前，先去网上搜索相关的种草推荐，74.4%受访者选择借助互联网/APP解决旅行中遇到的问题。

3、营销升级，文旅行业进入3.0内容运营时代

在当下，诸如“短视频+直播”这样的内容运营模式已经成为文旅行业宣传中的重要一环，更是未来文旅产业转型升级的必经之路。

文旅内容平台观察

1、主要平台文旅内容生态活跃

从主要平台文旅内容生态来看，视频号在参与博主和内容上的增速均为最高，分别达到了67%和229%，其次为B站，同时，其他平台也保持了一定的增速。

2、抖音、小红书是文旅内容创作主阵地，且跨界参与者较多

主要内容平台中，抖音和小红书的内容贡献度位居前二，是文旅内容创作的主阵地。其中值得关注的是，抖音和小红书的非旅游垂类的跨界创作者较多，而创作持续性偏低，所以整体更新周期也更长。

3、企业、机构入局，文旅内容生产走向团队化、专业化

从创作者认证占比来看，视频号文旅账号认证比例最高，达到34%，抖音、快手跟随其后；认证账号中，小红书企业及机构认证占比最高，其次是抖音和快手。

热门旅行方式观察

1、特种兵式旅游

今年“特种兵式旅游”火遍网络，截至11月，抖音话题累计播放量达56亿，小红书话题总浏览量达2.2亿，选择这一出行方式的多为大学生等年轻群体，由于时间和预算有限、涉及景点多，他们往往在旅行周期内安排密集的行程，用最短的时间打卡最多景点。

2、寺庙游

“年轻人热衷寺庙旅游”“年轻人在上班和上进之间选择了上香”在今年引发热议，小红书“寺庙”相关笔记数超135万篇，寺庙成为了年轻人逃避现代都市压力和竞争、寻找自我认同和归属感的重要场所。

3、Citywalk

Citywalk为当下的人们提供了一种全新的在地休闲体验，满足了人们探索城市的需求，还通过探讨线路、分享城市生活故事等方式，使得城市中的自然资源和人文印记被不断激活，许多老地标在城市更新中焕发出新的生命力。

4、演唱会、音乐节出游

今年全国各地演出活动层出不穷，演唱会经济成为了促进文化旅游产业繁荣的重要推动力。观众线下观看意愿高涨的同时，线上各类话题也在迅速发酵。2023年7-9月抖音演唱会相关视频总获赞数同比增长268%，音乐节相关视频总获赞数同比增长110%。

*文章来源：次方点评，侵删。

上一篇：进入第5年，酒店存量市场如何了？

下一篇：酒店财务管理的八大模块

相关推荐

五一酒店必看！商圈流量+10w爆款小红书公式，避开这3个坑稳赢！

清明假期的余热刚尽，旅游市场已火力全开。据携程数据显示，近一周 “五一” 境内酒店搜索热度环比翻倍，机票搜索量增幅达 80%，一场激烈的客源争夺战已然打响。数据来源：五一预订潮来袭！三大OTA杀手锏抢占流量C位当竞争对手借助高效的营销渠道抢占先机，收获大量预订订单时，酒店若不能及时跟上步伐，很可能会错失五一黄金档期的丰厚收益。作为拥有1 亿 + 旅游兴趣月活用户、14 万 + 千粉以上旅行创作者、

25-04-27

当百年国宾馆，遇上当代AI预警

苏州南园宾馆，这座承载着深厚历史底蕴与独特文化体验的苏州园林式酒店，一直是江南文旅领域备受瞩目的重要名片。在体验经济蓬勃发展的当下，AI 技术正加速融入各行各业，苏州南园宾馆（以下简称“南园”）凭借敏锐的行业洞察力，率先引入 AI ，那么这家老牌酒店又是如何借助AI技术实现数字化和品质管理的双重突破？01南园 X 华客AI差评预警一场酒店品质管理的效率提升当多数酒店仍依赖人工逐条筛选差评，南园引入

25-04-27

@所有酒店人，AI营销已来

AI浪潮正席卷全球，AI营销作为AI技术在商业领域的重要应用，正逐渐成为企业提升竞争力的关键。在酒店业，AI营销已从概念走向实践，成为推动行业数字化转型的重要力量。当前，酒店从业者面临的核心问题是如何将AI营销技术转化为实际的商业价值，为酒店带来可持续的增长。2025年3月31日，在华客客户体验参议院举办的第七期主题交流活动——“酒店人，AI营销已来”。活动汇聚了 30 多位酒店集团和单

25-04-27

当中产退休，酒店如何抓住活力四射的“60后”？

随着全球老龄化进程加速，银发族，亦称熟龄族，已成为旅游消费市场的重要增长极。根据《中国统计年鉴2024》显示，2024年中国60岁以上人口达3.1亿，占全国人口的22%。这一群体因时间充裕、消费能力提升及健康观念转变，正重塑旅游市场格局。本报告从市场规模、消费特征、行业痛点及商业机会等维度展开分析，为行业参与者提供策略参考。Part 01 · 市场分析规模扩张与结构性变革 1.

25-04-27

免费预约演示

聆听客户之声，打造极致体验

了解更多客户体验解决方案免费预约演示咨询电话： 400-869-2990

沪ICP备19043087号沪公网备案: 31010502005438号

沪ICP备19043087号-1 沪ICP备19043087号-8 沪ICP备19043087号-6 沪ICP备19043087号-7 沪ICP备19043087号-5 沪ICP备19043087号-3 沪ICP备19043087号-2